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MARKETING
GALLEGO GÓMEZ, CRISTINA ; MÁRQUEZ GARCÍA, JUAN ANTONIO
- Editorial ESIC EDITORIAL
- Materia [KJMV7] GESTIÓN DE VENTAS Y MARKETING
- EAN 9788411921978
- Estado Disponible
- Páginas 224
- Tamaño 215x170x12 mm.
- Peso 326 gr.
- Fecha de lanzamiento: 22/09/2025
- Idioma: Español
Sinopsis
Marketing: Enfoques, conceptos y aplicaciones es una guía imprescindible para estudiantes y profesionales que desean comprender de forma integral los principios del marketing desde una perspectiva actual, clara y aplicada al mundo empresarial. Su valor diferencial radica en su estructura didáctica y su capacidad de mostrar el marketing desde sus bases analíticas hasta el marketing digital y responsable, lo que facilita el aprendizaje progresivo de la disciplina.
Cristina Gallego y Juan Antonio Márquez ofrecen en nueve capítulos una visión práctica y completa, que integra teoría y aplicación de forma sencilla, y destaca la relación entre marketing y empresa, la investigación de mercados, la creación de valor, el comportamiento del consumidor, la gestión de marca, el área de ventas, la elaboración de planes de marketing, el marketing digital y la responsabilidad social corporativa.
Es una obra esencial para quienes buscan entender y aplicar el marketing de forma ética, estratégica y actual.
Índice:
Introducción.- 1. Introducción al marketing empresarial.- 2. Análisis de la información procedente de la investigación de mercados.- 3. Análisis de la información estratégica y marketing mix.- 4. El nuevo consumidor y la creación de valor a través del marketing.- 5. Creación de marca.- 6. Dirección de ventas.- 7. El plan de marketing.- 8. Marketing digital y automatización.- 9. Marketing responsable.- Índice de figuras y tablas.- Bibliografía.
